De BingeMarketing® methode
Met de BingeMarketing methode leer je content te maken zoals de makers van films en series: als een verhaal in afleveringen, waar je publiek naar terugverlangt.
De methode
Leer van de makers van films en series
De makers van series op Netflix, HBO en Disney weten als geen ander hoe je een publiek opbouwt en vasthoudt. Niet met losse flodders, maar met een doordacht verhaal in serie.
In marketing doen we vaak het omgekeerde: we rennen van campagne naar campagne en beginnen elke keer opnieuw. BingeMarketing draait dat om, zodat je merk een doorlopend verhaal vertelt in plaats van losse berichten. Het resultaat: een helder merkverhaal, diep inzicht in je publiek en content die ergens naartoe werkt.
Het fundament
De plot summary, je toetssteen
Het hart van de methode is de plot summary. Je vat de wereld van je merk samen, als de tekst op de achterkant van een dvd-hoes: wie spelen de hoofdrol, waar speelt het zich af en waar gaat het ten diepste over?
Die plot summary wordt je toetssteen. Elk idee, elke post en elke video toets je eraan: past dit in ons verhaal? Zo wordt losse content één geheel, en vertrekt je hele team vanuit dezelfde kern.
Hoofdrolspelers
Wie vertelt het verhaal van je merk? Personen, een team of de experts in je organisatie, met gastrollen voor variatie.
Arena
Waar en wanneer speelt het zich af? De wereld waarin je content leeft, die zorgt voor herkenning en consistentie.
Thema’s
Drie tot vijf overkoepelende thema’s waar je steeds op terugkomt. Geen lijstje onderwerpen, maar waar het ten diepste over gaat.
Genre
De overkoepelende toon en stijl. Drama, human interest, talentenjacht of actualiteit, kies wat bij je merk past.
MacGuffin
Het doel dat alles in beweging zet. Waar werkt je publiek naartoe, en wat wil je dat ze doen?
Je publiek
Van eerste kennismaking tot trouwe fan
Een serie werkt pas als mensen blijven kijken. Daarom breng je in kaart welke reis je publiek aflegt, gebaseerd op de hero’s journey. Zo weet je per fase welke content nodig is.
Vinden
Je publiek ontdekt je merk en herkent zichzelf in het verhaal. Hier draait het om opvallen en nieuwsgierig maken.
Binden
Ze komen terug, leren je kennen en gaan je vertrouwen. Hier verdiep je het verhaal en bouw je de relatie op.
Activeren
Ze zetten de stap die jij voor ogen hebt, en blijven betrokken als trouwe fan die anderen meeneemt.
Aan de slag
Zo werk je met de BingeMarketing methode
Of je nu zelfstandig werkt of met een heel team, er is een vorm die past. Van zelf bouwen met de Agent tot een paar dagen samen onderweg.
De BingeMarketing Agent
Het online trainingsprogramma dat je in afleveringen door de methode loodst. Gebouwd op jaren ervaring, aangedreven door AI.
02Begeleiding op maat
Soms wil je meer dan een tool. Carlijn en Ellen denken mee, houden je scherp en helpen de vertaalslag naar de praktijk te maken.
03Open werksessies
Praktisch en interactief, altijd gebaseerd op de methode, nooit twee keer hetzelfde. Meedoen kan na minimaal één seizoen van de Agent.
04Werkreizen
Een paar dagen weg, ondergedompeld in de methode en in het maken. Zoals de Call to Adventure naar Parijs, een stad vol verhalen.
05Lesmateriaal
Het boek, het werkboek en aanvullend lesmateriaal om zelf of met een groep aan de slag te gaan. Dit aanbod groeit.
Veelgestelde vragen
Goed om te weten
Wat is BingeMarketing precies?
Een methode om content te maken als een serie. Je vertaalt de technieken van film- en seriemakers naar marketing, zodat je een publiek opbouwt dat terugkomt, in plaats van losse campagnes die snel vervliegen.
Wat is een plot summary?
Een korte samenvatting van de wereld van je merk, als de tekst op de achterkant van een dvd-hoes. Het wordt je toetssteen: alles wat je maakt, toets je eraan, zodat je content samenhangt.
Wat zijn de vijf ingrediënten van een plot summary?
Hoofdrolspelers, arena, thema’s, genre en de MacGuffin. Samen leggen ze vast wie het verhaal vertelt, waar het speelt, waar het over gaat, in welke toon en met welk doel.
Wat is de publieksreis en wat heeft de hero’s journey ermee te maken?
De publieksreis brengt in kaart welke fases je publiek doorloopt, van vinden tot binden tot activeren. Hij is gebaseerd op de hero’s journey, zodat je per fase weet welke content nodig is.