Van losse posts naar een verhaal: wat marketeers leren van seriemakers

Je plant posts in, je vult de kalender, je haalt je deadlines. En toch blijft het gevoel hangen dat het niet ergens naartoe werkt. Logisch, want de meeste content bestaat uit losse afleveringen die niemand mist als je er een keer een overslaat. Seriemakers pakken het precies andersom aan, en daar valt veel van te leren.

Waarom je blijft kijken

De makers van series op Netflix, HBO en Disney weten als geen ander hoe je een publiek opbouwt en vasthoudt. Niet met losse flodders, maar met terugkerende personages, een herkenbare wereld en cliffhangers die je laten terugkomen. Je kijkt niet één aflevering, je kijkt een seizoen. En als het goed zit, kijk je uit naar het volgende.

In marketing doen we vaak het omgekeerde

We rennen van campagne naar campagne en beginnen elke keer opnieuw. Een nieuwe actie, een nieuw thema, een nieuw format. Je publiek bouwt nooit een band op, want er is niets om een band mee op te bouwen. Elke post staat op zichzelf, en valt op zichzelf ook weer weg.

BingeMarketing draait het om

BingeMarketing® is de methode die contentmarketing benadert als het maken van een goede serie. In plaats van losse berichten vertel je een doorlopend verhaal: met hoofdrolspelers, een vaste wereld, een paar terugkerende thema’s en een doel waar alles naartoe werkt. Zo wordt je content een serie waar je publiek naar terugverlangt.

Wat dat oplevert

Drie dingen veranderen zodra je merk een verhaal vertelt in plaats van losse berichten:

• Herkenning. Terugkerende personages en een vaste wereld maken je merk herkenbaar.
• Samenhang. Losse content wordt één verhaal, omdat je het toetst aan één merkverhaal.
• Binding. Een publiek dat je serie volgt, komt terug, net als bij een goede serie.

Hoe je begint

Je begint niet bij de kalender, maar bij het verhaal. Wie spelen de hoofdrol, waar speelt het zich af, en waar gaat het ten diepste over? Dat leg je vast in een plot summary, de toetssteen voor alles wat je daarna maakt. Met de BingeMarketing Agent bouw je die strategie stap voor stap op, in je eigen tempo.

Benieuwd hoe jouw merk een serie wordt? Ontdek de BingeMarketing Agent, of bekijk wat we doen.